Športni marketing

Se zavedate vedno večjega pomena ter učinkov športnega marketinga? Šport, športni klubi, športniki in športni dogodki so za številna podjetja pomemben komunikacijski kanal do potrošnikov njihovih storitev ali proizvodov. Večinoma gre za preprosto izkoriščanje javne izpostavljenosti nekega dogodka, športa, športnika ali panoge, pri čemer podjetja s pojavljanjem svojih blagovnih znamk neposredno promovirajo svojo dejavnost.

V sklopu oglaševanja ter utrditve vaše blagovne znamke in imena vam ponujamo:

Ø      Zakup in trženje TV oglasnega prostora med prenosi športnih dogodkov,

Ø      sponzorstvo športnih dogodkov,

Ø      sponzorstvo športnikov in športnih klubov,

Ø      promocijo na kraju športnega dogodka (reklamni panoji, degustacije..)

Šport je doživel buren vsestranski razvoj, zato si današnjega globalnega sveta navkljub kriznim razmeram ni mogoče zamisliti brez športa, ne glede na to, ali gre za tekmovalni šport ali samo za športno rekreacijo najširše množice. Proces globalizacije in pojav medijev vplivajo na športni marketing, poleg tega pa vplivajo tudi na množičen šport – šport za vse.

Športni marketing se je razvil iz klasičnega trženja, vendar se zaradi specifičnosti trga od njega v marsičem razlikuje, zato je toliko bolj pomembno, da poznamo in razumemo vedenje športnega porabnika, ki se v šport vključuje z veliko mero čustev. Po navadi se vživi in poistoveti z vlogo športnika ali kluba ter uporablja športne izdelke (tako športna oblačila kot tudi športne pripomočke) in storitve, ki jih tržijo športniki. Tako lahko rečemo, da v športu pravzaprav veljajo drugačna pravila in delujejo drugačni motivi nakupnega odločanja kakor pri vsakodnevnem nakupovanju. Uporabniki in porabniki športa so pogosto zahtevni kupci, saj po navadi veljajo za poznavalce in strokovnjake na tem področju. Posledično temu sledi tudi drugačna  dinamika  povpraševanja, ki je velikokrat odvisno od samih športnih rezultatov. Vzpostavljanje dolgoročnega zadovoljstva ciljnih segmentov kupcev zato predstavlja mnogo večji izziv, obenem pa sta zvestoba in pripadnost v športu tisto, kar razlikuje trženje navadnih dobrin od trženja v športu. Na tem mestu je potrebno poudariti tudi družbeni pomen športa. Ta ima namreč do vseh nas neko univerzalno privlačnost in je sestavni del elementov življenja, kar daje poseben prizvok njegovemu trženju in porabniku.

Cilji, ki jih podjetje doseže z dobrim športnim marketingom so:

·         pospeševanje prodaje -> izkoriščanje promocijskih in prodajnih možnosti

·         povečanje zavedanja (korporativne) blagovne znamke ali izdelkov/storitev

·         dvig ugleda podjetja

·         negovanje odnosov s ključnimi kupci

·         identifikacija porabnikov z blagovno znamko

Pri vsem tem ne smemo pozabiti, da je šport prerasel v močno industrijo, ki doživlja izredno rast. Organizacije se zavedajo, da dober športni marketing pomeni biti uspešen v konkurenčnem boju. Pomembnost športnega marketinga pa se bo z večanjem prodornosti športa še povečevala.

ŠPORTNI MARKETING JE LAHKO VELIKO VEČ KOT OGLAŠEVANJE STORITVENIH ALI BLAGOVNIH ZNAMK,
zato ne odlašajte in ukrepajte še danes!